PUBLICIDAD DIGITAL

 

Insertar publicidad en Internet

El medio Internet es el tercero que más número de individuos
al día lo utilizan con un 80,7% según el EGM (Estudio General de Medios),
detrás de la televisión y el medio exterior. Además, se ha producido una
constante evolución creciente desde su aparición, siendo más utilizado por un
segmento de población joven y en general en todas las edades, excepto en los
adultos de más de sesenta y cinco años que lo usan menos.

Por lo tanto, este medio alcanza a un público muy extenso y
es importante considerarlo en las inversiones de publicidad. No obstante,
también es necesario tener en cuenta otros factores para insertar los anuncios
en Internet, como son las características de la empresa anunciante, los
objetivos de esta y el tipo de campaña que le gustaría realizar.

Infinitas posibilidades

La publicidad digital es una forma de comunicación y
promoción de marca mediante el uso de la plataforma web. Una de las grandes
ventajas de insertar publicidad en Internet es su variedad de formas. Estos se
escogen dependiendo de cuáles sean los objetivos de la campaña que marca el
briefing de publicidad de la empresa anunciante. Algunos de los formatos y
soportes que se pueden emplear son los siguientes:

  • El más común son los anuncios que se muestran al
    realizar una búsqueda en el navegador. Se encuentran entre los primeros
    resultados y a los lados de la pantalla, es de lo que se encarga la herramienta
    Google Adwords. Según las palabras clave del anuncio y el coste por clic
    elegidos por el anunciante, aparecerá una determinada publicidad en un lugar
    concreto.  
  • Banner: se trata de publicidad gráfica que
    aparece en la página web de otra persona, normalmente que está relacionada con
    el producto o servicio que se anuncia en el banner. Este formato se caracteriza
    por ser llamativo para poder captar la atención del receptor. Asimismo, suele
    aparecer en lugares estratégicos de la pantalla para aumentar su visibilidad y
    número de conversiones, de esta forma será más sencillo alcanzar al público
    objetivo.
  • Google Shopping: se trata de una plataforma de
    Google que inserta los anuncios promocionales directamente en la web, es decir,
    a rasgos generales, es una sección del buscador en la que se publicitan y se
    muestran los anuncios de productos que realmente quieres adquirir. Por lo
    tanto, es su rentabilidad es considerable puesto que se muestra al consumidor
    algo que ya busca y está interesado.
  • Vídeos en YouTube: consiste en los anuncios que
    aparecen previamente al vídeo seleccionado. Es un soporte muy llamativo debido
    a que su formato audiovisual capta mejor la atención del público objetivo que
    otro tipo de soporte en los que la publicidad solo es gráfica.
  • Publicidad en redes sociales: es de las más
    efectivas y económicas del medio Internet. Cualquier empresa puede promocionar
    su marca en este soporte sin importar su sector, siempre y cuando se establezca
    una estrategia adecuada de comunicación y sea constante y activa. Algunas de
    las ventajas que ofrece la publicidad en redes sociales son la capacidad de
    segmentar a su audiencia para darles publicidad personalidad. En otras palabras,
    se puede conocer el perfil del usuario para mostrarles aquella publicidad que
    realmente les puede interesar según sus gustos, aficiones, edad, sexo, empleo o
    ubicación, entre otros.

Qué se obtiene con la publicidad digital

A partir de los objetivos comunicativos de la empresa se
realizan las acciones convenientes para cumplirlos y obtener rentabilidad de
ellos. Si se lleva a cabo una buena estrategia el anunciante puede aumentar la
visibilidad de la marca con su presencia en el medio Internet. También es una
forma de establecer una relación más cercana con su público objetivo, llegando
así a más gente pero de manera más económica que si se realizara publicidad en
televisión, radio o prensa puesto que su economía de acceso es mucho mayor.

Gracias a la publicidad digital y su gran usabilidad en la
actualidad, su alcance geográfico es mayor y será fácil llegar al target.

Por otra parte, los anuncios de Internet tienen la capacidad
de, cuando se hace clic en ellos, remitir al usuario a la página web oficial de
la empresa. Así, podrá obtener toda la información posible acerca del producto
o servicio que ofrece, ya que el anuncio de publicidad solamente dispone de los
datos más importantes y son reducidos. En consecuencia, es primordial saber
escoger las palabras clave que llamen la atención del público objetivo como
para que lo seleccionen y busquen la marca. Además, la publicidad digital es variable
e inmediata, puesto que no siempre se muestran los mismos anuncios, alternando según
el día y la fecha de búsqueda y aparecen en tan solo unos segundos.

Sin embargo, es importante saber realizar bien la estrategia
puesto que una mala acción puede generar una imagen de marca negativa para el
consumidor.

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