Pasos para realizar una campaña de email marketing con Mailchimp

 

El poder del email marketing no debe ser ignorado por las empresas para aumentar el engagement y las ventas.

El
email marketing hoy en día es una herramienta muy eficaz de marketing digital
para las empresas. Con esta herramienta se puede llegar a la audiencia de forma
inmediata y tiene muchos beneficios. Si
una página web recibe muchas visitas pero no incrementa ventas el email
marketing puede ser la solución.

El email marketing es una
forma de promocionar tus productos o servicios en la nube
. No es una herramienta muy conocida todavía entre las empresas a pesar
de su eficacia para lograr ventas. Con esta herramienta se puede conseguir
generar visitas al blog, vender los productos y servicios de forma
automatizada, generar confianza a través del contenido de alta calidad, y
proporcionar información de interés a los suscriptores.

Para hacer una campaña de
email marketing existen varias herramientas pero la más popular a día de hoy es
Mailchimp
. Con esta herramienta se puede crear
formularios de alta en el blog, administrar listas de correo, personalizar cada
mensaje, enviar campañas de email marketing, cumplir con las leyes antispam,
viralizar contenidos, medir los resultados de las campañas, diseñar plantillas
de envío, se puede hacer pruebas entre dos campañas para ver cual tiene mejor
resultado.

Además,
es una plataforma gratuita mientras que
no se llegue a los 2000 suscriptores
. Pero claro en la versión gratuita hay
dos funciones que no estarán disponibles: el envío de emails de manera
automática ni enviar emails bajo un evento específico.

Para configurar una cuenta en
la plataforma se pide solo el correo electrónico, el nombre y una contraseña
. Seguidamente habrá que confirmar el registro desde el correo
electrónico. Después se podrá acceder al panel de administración y se rellenará
los datos personales.

En la parte derecha habrá
tres accesos: crear y enviar campaña, crear lista y construir tu audiencia
. Lo primero de todo es crear
una lista
en donde se almacenarán los emails de los suscriptores, en caso
de tenerlos se puede importar a mailchimp y esto se puede hacer de varias
formas como utilizando un plugin de wordpress o desde un archivo excel o desde
otras aplicaciones.También se puede hacer de forma manual. Segmentar es muy
importante para evitar el spam y permitirá obtener mejores campañas.

El siguiente paso es crear un
formulario de registro
y para ello no es necesario
tener conocimientos técnicos. Dentro de la lista acceder a la opción “signup forms”. Y existen 3 opciones
para crear el formulario: General forms,
embedded forms y form integrations
. La primera vez es mejor elegir general
forms para personalizarlo.

En
la sección “create forms”  “se pueden diseñar los formularios y los
emails de respuesta como de agradecimiento, de bienvenida, de confirmación etc.
Para diseñarlos hay tres apartados básicos: Build it que serán los campos a rellenar por el suscriptor, Design it que recoge los colores,
tamaño y tipografía de los botones y por último translate it para personalizar las traducciones. Es importante que los formularios estén en
segunda persona del singular ”tú” y no en “usted” para conseguir mejores
resultados.

Después
de estos pasos ya se puede crear una
campaña de email marketing.
Existen 4 tipos de campañas posibles: Regular que es el envío de la
newsletter normal, plain-text se
envía el texto plano sin diseño, a/b
split
en donde se le envían dos newsletters diferentes al 20 % de los
suscriptores y al 80 % se le enviará aquella que tenga más éxito. RSS para envíos automatizados. A
continuación, se elige la lista de suscriptores para enviar la campaña, y se
rellenaran una serie de campos que entre los más importantes son el asunto que tiene que ser un título
llamativo y configuración de la
análitica
para incluir el código de Google
analytics.

Después
se diseña la campaña para lo cual puedes optar por crear la plantilla
con el editor de la plataforma o seleccionar entre las plantillas que ya están
preparadas. En la opción “Open popup
Preview”
se muestra una visión previa del correo. Al confirmar hay dos
opciones: enviar y programar envio pero esta última opción solo está disponible
en la versión de pago.

En
la sección reports se puede analizar
los resultados de la campaña publicada mediante las estadísticas que
proporciona. La opción autoresponder
que está en el apartado automation
es muy útil para tener una comunicación permanente con los suscriptores porque
permite enviar correos de forma automática. El plugin thrive leads es muy útil para gestionar la conexión entre mailchimp y wordpress.

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