Nestlé

 

Nestlé es una compañía de alimentos y lácteos de origen Suizo con presencia en los 5 continentes, nace al fusionar dos grandes fábricas una de ellas a cargo del socio principal Henri Nestlé creador de la primera harina lactosa hecha para bebes en 1866 , debido al éxito y aceptación por los consumidores en 1905  la empresa Suiza Anglo-Swiss Condensed Milk Company muestra gran interés en Nestlé negociando con el fundador hasta que finalmente para finales de 1906 se fusionan con el nombre de “Grupo Nestlé”. Grupo Nestlé se posiciona como la empresa de alimentos y afines generando alrededor de 2.000 millones de dólares anualmente en ventas, operando en más de 100 países, 500 fábricas y una nómina de  450.000 empleados cifras que van en aumento. El crecimiento internacional de Nestlé cataloga a la empresa como una de las compañías con más rentabilidad a nivel mundial, aumentando los intereses de los inversores y del precio de sus acciones en la bolsa. Como empresa están comprometidos con el desarrollo social y económico apoyando mediante diferentes organizaciones a las personas con menos recursos con estudios nutricionales en la “Fundación Nestlé para el Estudio Nutricionales en el Mundo” y “Fundaciòn Finestrelles” ubicados en España con el objetivo de minimizar los problemas de salud  ocasionados por una mala alimentación.

Historia de la marca Nestlé

La “Farine Lactee” fue la harina a base de leche y lactosas producidas con la fórmula de Henri Nestlé a finales de 1866 para frenar la gran tasa de mortalidad de bebes recién nacidos que estaban viviendo en Suiza al transcurrir la primera guerra mundial, para finalmente comenzar a distribuirla como producto de la empresa Nestlé que para el año 1870 empieza la fabricación a nivel macro con el nombre de “Cerelac” una formula mejorada de la farine lactee buscando comercializarse en toda Europa y Estados Unidos. Ya en el año 1875 existía una gran rivalidad entre la empresa Nestlé y Swiss Condensed Milk ambos creando productos similares como la leche condensada y farina naciendo una gran rivalidad entre los fundadores sin embargo unos 15 años más tarde Henrì Nestlé y Daniel Peter cofundador de Condensend Milk unen conocimientos con el fin de crear el primer chocolate de leche hecho en Suiza como también leche saborizada de chocolate única en el mercado para la fecha.

En 1905 se formalizo la fusión entre las empresa de Nestlé y Anglo-Swiss Condensed Milk Company formando al grupo Nestlé, ya con mira de enfocar la producción internacionalmente, debido a los acontecimientos de la primera guerra mundial los planes se fueron abajo ya que la empresa percibió una pérdida de ingresos de  20 millones de dólares, como decisión entre los fundadores viajaron a América Latina continente en el cual no participo en las guerras mundiales y estaba en vías de desarrollo, una oportunidad de oro para el grupo Nestlé de reivindicar la filosofía de la empresa creando nuevos puestos de trabajo, fábricas y alimentos en un nuevo mercado el cual no estaba siendo explotado. La primera fábrica de Nestlé en Latinoamérica fue ubicada situada en Brasil en la ciudad de Ararás expandiéndose las inversiones por todo el país con el nuevo producto de Nescafe aprovechando del exquisito sabor y aroma de los granos de café brasileños. Ya en 1930 Nestlé contaba con fábricas en la  mayoría de los países Latinoamericanos con las sedes principales ubicadas en Colombia y Brasil. Para 1990-2010 Nestlé se convirtió en una de las empresas multinacionales más grandes del mundo adquiriendo acciones de diferentes compañías como: Maggi, Loreal,Gerber,Norvartis entre otras. En los últimos años se han enfocado en especializarse únicamente como una empresa del régimen alimenticio y de bien estar social apoyando a mejorar la nutrición de la población con sus diferentes gamas de productos altos en vitaminas y minerales.

Anuncios de Marketing de Nestlé

Al ser una de las empresas multinacionales con más crecimiento en la historia, las acciones de marketing y publicidad son de las mejores campañas que se pueden encontrar, ya que el nivel de estudio de mercado, segmentación de público y conocer el gusto de sus consumidores  le facilitan el proceso al momento de generar planes de mercadeo efectivos, siguiendo la filosofía de la empresa al escuchar primeramente al cliente para satisfacer la necesidad de una manera eficiente mejorando los productos o canales de comunicación para ofrecer la gama de líneas de sus alimentos y bebidas. Una de las vertientes del marketing que han dado unos muy buenos resultados ha sido el marketing gastronómico, ofreciendo en sus diferentes páginas web recetarios típicos del país y región donde se encuentren, patrocinio de eventos gastronómicos, programas de televisión enfocados en buena alimentación y en cada uno de ellos incentivando y ofreciendo los productos Nestlé de una manera que se acerque al público, sin ser una publicidad invasiva, es decir sin venderles directamente sino educándolos con información de lo que ofrece los productos Nestlé que sin duda es lo que están buscando los consumidores.

Primeros anuncios de Nestlé

Ya para el año  1995 cuando estaba en pleno crecimiento internacional la empresa Nestlé comenzó a publicitar sus productos en los medios más  utilizados del momento tales como: radio y televisión, enfocados en publicitar a consumidores entre 30 40 años padres o madres que necesitaban la solución a los problemas alimenticios de sus bebes con alimentos a base de lactosas de calidad de fabricación nacional siendo de mayor accesibilidad al público, observación que Nestlé supo apreciar ya que en Suiza y algunos países de Europa el producto nacional era muy bien valorado desde las fabricas artesanales hasta las de  nivel industrial. Al pasar de los años los productos de la marca Nestlé iban evolucionando de igual manera la forma en la cual se mostraban los diferentes anuncios de marketing, demostrando los estudios de mercado como resultado que son usuarios y consumidores muy estrictos ya que se trata de la alimentación de sus seres queridos, por esa razón el tipo de publicidad era menos invasiva enfocándose en informar sobre los beneficios de los productos con tablas nutricionales, eventos caritativos, creación de fundaciones en la cuales ayudaban a preparar planes para construir una alimentación saludable facilitando la aceptación del público confiando en  los productos y beneficios de Nestlé para alimentar a sus hijos.

Anuncios relevantes en la historia de Nestlé

Para la marca Nestlé el chocolate Kit Kat con más de 50 años en el mercado ha sido líder en anuncios o en campañas de marketing ya que la publicidad que emiten forma parte de su eslogan “tomate un respiro, tomate un Kit Kat” alentando a sus consumidores a tomar pequeños break para salir del estrés que genera la rutina del día a día para disfrutar del sabroso chocolate y tomar un pequeño descanso, el público supo recibir de una manera positiva el mensaje acompañándose de un Kit Kat.  La marca maneja una gran numero de cuentas en las redes sociales que buscan específicamente la opinión del consumidor para mejorar los medios publicitarios y el tipo de publicidad que se debe ofrecer de una manera creativa, ya que en la era de los medios digitales Nestlé se ha mantenido con los estándares más altos de la comunicación 2.0.

Al estar presentes en más de 100 países la cantidad de publicaciones y contenidos audiovisuales son alrededor de 2500 piezas cada día, contando con profesionales altamente capacitados en el área de marketing y publicidad enfocados en hacer crecer la aceptación del consumidor con sus nuevos productos, fidelizando aún más el vínculo que existe con la marca.

Para el año 2015 la marca Nestlé en conjunto a Google fue la primera empresa de alimentos en patrocinar un sistema operativo de teléfonos móviles Android, el cual fue lanzando con el nombre de Android Kit Kat 4.4 con un particular logo que represente la perfecta unión entre ambas compañías. La campaña fue pensada en promocionar la chocolatina más famosa de la marca y que mejor idea con la unión al sistema operativo de smartphones más utilizado en la actualidad con el propósito de intercambio mutuo, el sistema operativo llevara el nombre de la chocolatina y los envoltorios de los Kit Kats se distribuirán con la forma del logo de Android en los envoltorios para promocionar tanto al producto de Nestlé y al sistema de Google.

Anuncios recientes de Nestlé

Nestlé siendo una empresa multinacional de gran crecimiento en el mercado de los alimentos, mantiene en sus diferentes páginas web apartados o blogs especializados en gastronomía local del país donde se encuentren para de esta manera comunicarse de manera efectiva con sus consumidores mostrándoles las mejores recetas para una alimentación balanceada, así como con diferentes artículos en los cuales muestran información de gran valor para mejorar la salud, prevenir enfermedades que  se presentan por mala ingesta de alimentos. La implementación de la campaña “Recetas Nestlé” de postres típicos en las cuentas oficiales de instagram ha aumentado el consumo de productos enfocados a panaderías o restaurantes, manteniendo las costumbres y platillos típicos con el sabor inigualable de la marca, mostrando apoyo a la cultura local implementando diferentes recetas con los productos Nestlé.

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