Naming: novedades en los nombres de las marcas

 

Las estrategias de naming también se ven influenciadas por
las modas. Las empresas y marcas buscan su nombre entre las últimas tendencias
como intento de diferenciarse respecto de su competencia.

La elección de un nombre para una empresa o producto es una estrategia
de marketing importante e incluso complicada
. Porque
supone una buena oportunidad de diferenciarse respecto a la competencia y de
ser único. Pero no solo eso, también a través de un nombre se intenta
transmitir quiénes somos y qué hacemos.

Así que antes de elegir
un nombre es recomendable tener claro lo que se quiere transmitir a través de
él. Se puede dar un nombre para una nueva marca o renombrar una marca por
cualquier motivo. Elegir un nombre
potente, fácil y recordable para una marca es todo un desafío porque cuesta
mucho esfuerzo y tiempo.

¿Qué es
naming?

El
naming es el proceso de creación y desarrollo del nombre de una marca, de un
producto o de un nuevo negocio. Como el naming supone un esfuerzo muy grande
para las empresas se tiende a utilizar las últimas tendencias para dar con el
nombre adecuado.

¿Cuales
son los aspectos básicos que se deben de tener en cuenta a la hora de elegir un
nombre para una marca?

Todo nombre de una
empresa debe cumplir una serie de criterios básicos para que sea acertado. Ante
todo debe ser corto para que sea
fácil de recordar, también que sea sencilo de pronunciar en varios idiomas para
alcanzar mayor público objetivo.

Es conveniente proteger el nombre elegido y para ello
lo ideal es contratar a un profesional o consultar en la Oficina de patentes y
marcas para ver si ese nombre está disponible en cuestión.

También es muy
importante que el nombre esté incluido
en el dominio de la web
de la empresa debido al crecimiento de los blogs,
páginas web y redes sociales.

¿Cuales
son las últimas tendencias en naming?

En la actualidad se han
identificado varias tendencias de naming. La primera es la suma de dos términos para reflejar la identidad de una marca. Un
ejemplo de ello es “Dolce&Gavanna”.
Pero en realidad esta tendencia no es nueva, lo que ocurre es que como todas
las modas van y vienen. En estos últimos años se ha convertido en la identidad
de muchos negocios hipster pero con
la particularidad de que ahora se usan dos términos que chocan entre sí.

Otra de las tendencias
es que las marcas se llamen con nombres
de persona.
Esta tendencia está creciendo entre las startups. Este tipo de nombres los perciben los consumidores como
marcas cercanas. Además responden a la necesidad de las empresas de buscar
nombres cortos y recordables. Un ejemplo de este nombre sería Edgar que es una de las soluciones para
gestionar las redes sociales.

Una tendencia que ya
lleva varios años es fusionar términos.
Se escogen no más de dos términos cortos que transmiten lo que son y se
fusionan en una sola palabra. Un ejemplo muy conocido es Facebook que es la suma de dos términos, por un lado face (cara) y
por otro Book (libro). Esta tendencia se sigue usando porque llama la atención
del consumidor.

Otra de las tendencias antiguas que se sigue utilizando son los nombres visuales. Es decir, el nombre sugiere algo visual que los consumidores van a ver de forma muy rápida y la asocian a algo familiar. Esta tendencia ha vuelto porque este tipo de nombres son muy fáciles de recordar. Un ejemplo de este nombre sería la marca “La vaca que ríe”. Cuando el consumidor escucha esta marca rápidamente su mente la asocia a la imagen que la identifica.

Una tendencia que parece
bastante ilógica es la de usar nombres
negativos y luego reconvertirlos
. Las palabras con significado negativo
normalmente se desaconsejan usar. Sin embargo, hoy en día se está haciendo y
funcionan muy bien. ¿Cual es el secreto?. Jugar con el doble significado de ese
nombre, es decir, no solo centrarse en el significado negativo.

Una tendencia muy
utilizada es utilizar faltas de
ortografía o mal deletreo
porque esto despierta mucho la atención en el
consumidor. Un ejemplo es el caso de Google
que viene de la palabra Googol y se cambia las dos últimas letras.

Otra de las tendencias
que nunca pasan de moda es utilizar en
el nombre las siglas
como es el caso de la cadena de supermercadosDia.
En realidad son las siglas de su nombre completo que es Distribuidora
Internacional de Alimentación.

Y por último una tendencia que ya estaba en los noventa es incluir el dominio en el nombre de la marca. Un ejemplo lo encontramos en la oferta de supermercados online que aparecen en internet como tudespensa.com que cuando se habla de estas empresas sus nombres aparecen con el.com asociado.

Es importante para crear un nombre potente que
independientemente de tener en cuenta las últimas tendencias hay que basarlo en
una estrategia que tenga en consideración aspectos clave como el tipo de
negocio, el público objetivo, la misión, visión, los valores de la empresa y
los productos que se ofrecen.

 

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