A fondo: Borges

HISTORIA DE ACEITES BORGES PONT

Si algo no le falta a la empresa Aceites Borges Pont es historia, y experiencia. Cuenta con una trayectoria de más de 100 años y se trata de una de esas compañías que ha hecho importante el aceite de oliva a nivel nacional e internacional.

Así pues, nos remontamos al 1896, fecha en la cual iniciaron su actividad en Lleida Antonio Pont Pont y Dolores Creus Casanovas, los fundadores. Mucho se ha extendido tras aquellos primeros pasos esta empresa, gracias entre otras cosas a la industrialización y la modernización de los procesos relacionados con el aceite de oliva.

Fue en el año 1964 cuando se lanzó la marca Borges como tal, y bajo dicha denominación se empezaban a vender por toda España su completa gama de frutos secos.

Desde aquellos inicios en Tàrrega (Lleida), Aceites Borges Pont ha crecido y se ha ido expandiendo por California, Australia o Rusia, entre otros lugares, llegando a localizarse actualmente en los cinco continentes.

CURIOSIDADES – ¿SABÍAS QUE…?

o El proceso de internacionalización de la compañía ha sido reconocido por organismos gubernamentales, como es el caso del plan de crecimiento en Rusia y Estados Unidos entre 2004 y 2008

o En 1985 se crea la primera filial fuera de España, en California

o El gran objetivo que se marca el Grupo Borges – también conocido como Borges Mediterranean Group – es el de ser líder mundial de productos de Dieta Mediterránea

o Grupo Borges se adhirió en 2010 al Global Compact de las Naciones Unidas por el que se defienden los derechos humanos, los laborales, el medio ambiente y la lucha contra la corrupción

o En la página web de la empresa (www.borges.es) existe un apartado especialmente dedicado a recetas que contienen alimentos propios de la marca Borges

o Borges es considerada la marca de aceites y vinagres con mayor distribución del mundo

o Borges es líder en la exportación española de aceites de oliva envasado con marca propia, y también en el mercado español de frutos secos y frutas desecadas envasadas

o Forma parte de El Foro de Marcas Renombradas Españolas, una iniciativa de las marcas líderes que han desarrollado una alianza con las administraciones públicas para potenciar la internacionalización de las marcas nacionales

MARCAS PRINCIPALES Y LÍNEAS DE NEGOCIO DE ACEITES BORGES PONT

Las marcas en que se divide Aceites Borges Pont son: Borges, Popitas, Star, Cara Mia, LTV, Tramier, Pacific Choice, Alferdous y Capricho Andaluz. Como vemos, tiene una gran variedad y es que recordemos que se divide por países de todo el mundo. A su vez, los productos que ofrece son los siguientes:

Aceites

• Aceite de orujo
• Aceite ecológico
• Aceite refinado
• Aceite virgen extra
• Aceite virgen extra El Coupage
• Aceites aromáticos
• Aceites monovarietales
• Borgefrit
• Borgesol
• Reserva de la familia

Cremas

• Crema balsámica de Módena
• Crema balsámica de frambuesa
• Crema balsámica de manzana
• Crema balsámica de mango

Frutos secos y frutas desecadas

• Cocktails del mundo
• En tu cocina
• Energía de la tierra
• Pizarro
• Sabores de la tierra – classic
• Snacks con miel

Snacks microondas

• Pop & friends
• Popitas al punto de sal
• Popitas dulces
• Popitas sabor mantequilla
• Popitas zero

Vinagres

• Vinagre balsámico de Módena
• Vinagre común
• Vinagres especiales

Vinagretas

• Vinagreta al vinagre de Módena
• Vinagreta de mostaza
• Vinagreta de frutos secos al vinagre de Módena blanco
• Vinagreta al toque oriental

CAMPAÑAS DE ÉXITO DE ACEITES BORGES PONT

Una de las campañas que encontramos recientemente en televisión es aquella en la que se promociona el vinagre de Módena y dos nuevos productos de cremas balsámicas (https://www.youtube.com/watch?v=8G6M6d8WihU). En el spot vemos que el objetivo es dejar constancia del proceso de calidad que es necesario para obtener un buen producto y que en Borges cumplen para satisfacción de los consumidores. Además, llama la atención que utiliza el eslogan: “Sabor Mediterráneo. Sabor Borges”, pues recordemos que la potenciación de la dieta mediterránea es una de las señas de identidad de esta empresa.

Si nos centramos en otros de sus productos, vemos campañas para publicitar snacks y frutos secos, como en este caso: https://www.youtube.com/watch?v=Cadgu5uGT10, donde el objetivo es captar la atención del espectador y diferenciar el producto con una simple frase: “El cacahuete que rompe”.

Otra de las campañas a destacar es la de su marca Popitas, que presenta spots como https://www.youtube.com/watch?v=Ng0wvH0Evr4 y https://www.youtube.com/watch?v=FUmFk40OzTE en donde se dirigen a un público objetivo más joven y donde hacen referencia a la necesidad de tener unas buenas palomitas para ver una película o a la idea de que los snacks que se ofrecen son ligeros y sanos.