AECOC realizó su habitual encuesta sobre consumo navideño. Según los datos, la mayoría de los españoles prevé un gasto navideño igual o mayor que en 2019. Aunque la pandemia seguirá condicionando los hábitos de compra, el avance de la vacunación imprime más optimismo. Así, el presupuesto se destinará principalmente a comida, regalos y juguetes. Sin embargo, según la organización de consumidores OCU, la cesta navideña estará un 8 % más cara, en especial por el aumento de los precios de los alimentos.

Previsiones optimistas de AECOC sobre consumo navideño

La encuesta AECOC Shopperview reveló que los consumidores tienen previsto incrementar el gasto navideño, recuperando los niveles de 2019. De hecho, dos de cada tres españoles consumirán estas Navidades como antes de la pandemia. Incluso un 15 % prevé aumentar el consumo navideño.

Después de un año de confinamiento y restricciones, la confianza del consumidor aumentó gracias a los avances en la vacunación. Así, el informe indica que un 83 % de los consumidores igualará o incrementará su gasto navideño en comparación con 2020, y el 66 % igual o más que en 2019.

En tanto, el 51 % de los consumidores espera mantener los niveles de gasto anteriores a la crisis sanitaria y un 15 % aumentará su presupuesto, especialmente en comida, regalos y juguetes.

La encuesta de AECOC también cita algunos datos de ING España, filial española de la Internationale Nederlanden Groep. Es un banco referente en España y el primer banco 100 % móvil del país. Este estudio reveló que el 68% prevé gastar en regalos lo mismo que en 2020, en tanto el 22 % reducirá ese gasto.

En cuanto a los regalos más comunes, los preferidos siguen siendo ropa, calzado y accesorios, con un 60 % de adhesión. En tanto, el 43 % regalará libros, el 37 % juguetes y videojuegos. Por último, el 34 % prefiere regalar cosméticos y productos de cuidado personal.

¿De dónde saldrá el dinero para el consumo navideño?

Un estudio de ING, también analizó el consumo navideño. Según esta entidad, el 33 % de los españoles asumirá el gasto navideño a partir de ahorros.

El 12% afirma haber ahorrado para los gastos navideños, en tanto el 21 % utilizará sus ahorros habituales. Otro 19 % afrontará las fiestas con pagas extras.

En realidad, la casi absoluta mayoría buscará evitar endeudarse con motivo de las fiestas. Por ejemplo, el 53 % se fijará un límite de gastos y el 54% se ajustará a un presupuesto preestablecido. En tanto, el 97 % buscará aprovechar los descuentos de Navidad.

La cesta navideña, 8 % más cara que en 2020

La organización de consumidores OCU puso en marcha su Observatorio de Precios de Navidad. Desde hace años este relevamiento sigue los precios de quince alimentos típicamente navideños en las más importantes cadenas de supermercados y también en mercados municipales.

El primer estudio analiza los precios un mes antes de la Navidad. A continuación, realizan otros relevamientos después del puente de la Constitución, y un tercer control en los días previos a la Nochebuena.

Según los datos difundidos por OCU, los precios de los alimentos registran un aumento del 8 % de media en comparación con las mismas fechas del año pasado. Sin embargo el comportamiento varía según los alimentos. Por ejemplo, algunos aumentan, mientras que otros disminuyen o mantienen su precio.

El mayor aumento lo registran las angulas, con un 53 %, seguidas por almejas, ostras, cordero lechal y besugo. En tanto, el que más bajó es el percebe, un 27 %. También disminuyen la merluza, pularda y redondo de ternera.

La pandemia sigue condicionando el consumo navideño

Según AECOC, la pandemia sigue condicionando los hábitos de compra. Rosario Pedroza, gerente de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, explicó que «Seguimos en un escenario de incertidumbre que condiciona los hábitos de compra, pero el avance en el proceso de vacunación ha permitido que este año se respire mayor optimismo».

Según la encuesta, el 38 % de los consumidores no concurrirá a centros comerciales para evitar aglomeraciones. En tanto, el 44 % se quedará en casa más que antes de la pandemia por motivos económicos o para evitar contagios.

Por ejemplo, cuatro de cada diez encuestados utilizará los pagos con el móvil, y un 37 % prefiere las compras online.

Por otra parte OCU realizó algunas recomendaciones para un consumo navideño sin sobresaltos: adelantar las compras para conseguir precios más económicos y, también, evitar las aglomeraciones. Además, sustituir los productos de mayor precio por otros más económicos pero de similar valor nutricional.

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