Los mayores de 65 son los que más gastan en llenar la despensa

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Los consumidores mayores de 65 años son el sector de la población más importantes para el sector el Gran consumo, ya que según el informe “Seniors, la generación futura y presente” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, son los que más gastan. No sólo es el segmento que más crecerá demográficamente, sino que gasta más que la media en productos de alimentación, bebidas, droguería y perfumería.

De esta forma los hogares formados por este tipo de consumidores dedican 4.271 euros al año a llenar la despensa, 172 euros más que los menores de 65. Esto supone que concentran el 29% del gasto en Gran Consumo y, según las proyecciones demográficas, en 2030 podrían estar generando 4 de cada 10 euros del mercado.

A partir de la jubilación cambian las prioridades del hogar, ya que se dispone de mayor tiempo libre y una renta disponible que permite la modificación de los patrones de consumo. De esta forma estos usuarios cuentan con cestas de la compra más pequeñas y frecuentes, que suelen incluir envases y formatos más pequeños, más marcas de fabricante y menos productos de promoción. Además, los seniors suelen elegir tiendas de proximidad como especialistas y supermercados, siendo los productos frescos uno de los más consumidores por este tipo de sector.

Tendencias actuales

Los seniors están detrás de algunas tendencias actuales de consumo, como la mayor concienciación por el desperdicio alimentario, el cuidado del medio ambiente, o la preferencia por productos bio, locales y de proximidad. Los mayores de 65 también declaran hacer más ejercicio de forma regular que los menores de 35.

Con la edad empiezan los problemas de salud asociados, y lo que provoca que se modifiquen los patrones de consumo. Los mayores de 65 consumen diferente que cuando tenían quince años menos, y sus hábitos de hoy se parecen más a los de los seniors de entonces. No todos afrontan igual la vejez. Aunque comparten hábitos y preocupaciones, no todos se rigen por los mismos patrones al retirarse.

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