Heineken quiere abrir la mente de los consumidores con ‘Mundos Diferentes’

 

Una de las últimas campañas más impactantes de Heineken aterriza en España. Este nuevo trabajo se ha realizado de forma recenté en el Reino Unido, el experimento recibe el nombre de ‘World’s Apart’ (‘Mundos Diferentes’) es una respuesta a los problemas actuales de la sociedad moderna y digital.

La muestra como los consumidores buscan a menudo la respuesta a los problemas actuales de la sociedad moderna y digital. Este tipo de usuarios busca a menudo comunicarse sólo con personas de ideas afinas con las que reconfirmar su puesto de vista, en lugar de escuchar a aquellos que piensan de forma distinta y pueden descubrir una visión diferente del mundo.

Desde que la marca comenzó su andadura hace unos 150 años, Heineken siempre ha demostrado un carácter muy abierto y universal que hoy la ha convertido en la cerveza que pueda disfrutarse en más países del mundo. Con este experimento, la marca quiere demostrar una vez más que debemos abrir nuestro mundo (‘Open Your World’) ya que hay más cosas que nos unen de las que nos dividen y que obtenemos más de la vida cuando buscamos un terreno común entre nosotros.

Experimento social

Este es un experimento social que se ha realizado con personas reales en el que dos completos desconocidos con creencias encontradas hablan por primera vez alrededor de una cerveza. ¿Qué ocurre cuando se ven un activista del cambio climático con alguien escéptico? ¿O una madre trans con un padre de familia más tradicional? El resultado permite demostrar que cuando se ve más allá de las etiquetas siempre es posible encontrar un terreno común.

Este trabajo, resultado de la asociación de Heineken con The Human Library, una organización sin ánimo de lucro que utiliza la conversación para desafiar los estereotipos, ha tenido una acogida espectacular en Reino Unido, generando millones de visitas. Es por ello que Heineken ha decidido traducirla a varios idiomas en varios países, entre ellos España.

Una nueva pieza que quiere poner en relieve el carácter abierto al mundo que la conocida cervecera siempre comunica en sus campañas. Pese a las diferentes entre los usuarios, siempre es posible encontrar un punto en común que permite de forma mucho más fácil mantener la mente abierta al mundo.

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