Guía completa para crear una campaña de Facebook Ads exitosa

 

Crear una
campaña en Facebook Ads es una de las mejores inversiones en publicidad que
puede realizar cualquier empresario. Su coste mínimo y su gran alcance en las
redes sociales son motivo suficiente para que cualquier marca se plantee
realizar una campaña de este tipo.

No cabe duda que la red
social Facebook es una de las redes
sociales con mayor alcance. Es por ello que muchas marcas se plantean hacer
campañas de publicidad en dicha red para promocionar y vender sus productos y/o
servicios. Para conseguir el mayor
alcance posible en una campaña de publicidad es necesario acudir a Facebook Ads

¿Qué es
Facebook Ads?

Facebook
Ads es la plataforma de publicidad online de pago de la red social Facebook. Y
se utiliza para promocionar productos, servicios, fanpages, eventos o
aplicaciones. Los anuncios aparecen visibles en la red social alternándose con
los contenidos sociales.

La plataforma Facebook
Ads es una de las herramientas de marketing online más usadas hoy en día ya que
su efectividad está demostrada por numerosos estudios. Según un estudio
elaborado por eMarketer “un 96% de los
usuarios de Facebook Ads la califican como la plataforma de publicidad más
directa y eficaz”

¿Cuales
son las ventajas de hacer una campaña en Facebook Ads?

Realizar una campaña de
Facebook Ads tiene algunas ventajas que hacen que sea muy eficiente. Entre
ellas permite segmentar al público
objetivo
al que va dirigido tu campaña. 
La Viralización de los anuncios
es absoluta
, es decir, los anuncios se difunden rápidamente entre multitud
de internautas. Otra de las ventajas más llamativas es que su coste es bajo,  porque
sólo se paga por los clics obtenidos (CPC).

Además, permite interactuar con los usuarios conociendo
de esta forma sus intereses. Y lo más útil es que permite medir los resultados de las campañas porque proporciona
informes al respecto, consiguiendo de esta manera tras una evaluación de los
resultados optimizar dicha campaña para conseguir mejores resultados.

Por tanto, Facebook Ads es una excelente oportunidad
para difundir la marca y los productos y/o servicios de un negocio a un coste
mínimo y con muchísimas facilidades.

 

¿ Cómo
crear una campaña de Facebook Ads exitosa?

Para realizar una campaña rentable en Facebook Ads es aconsejable que
antes de nada se conozca bien cómo funciona esta plataforma de publicidad
online
. Hacer publicidad aquí es distinto a hacerla en
el resto de internet porque tiene sus propias normas que hay que seguir y
conocerlas al detalle.

La forma de hacer
publicidad en Facebook Ads se parece mucho a Google Adwords. Es decir, en primer lugar se
hace la campaña, luego los grupos de anuncios y finalmente creas los anuncios.

Los aspectos
fundamentales para crear una campaña exitosa en Facebook Ads son varios. Antes
de nada hay que tener en cuenta que un
anuncio no puede estar a la vez en dos conjuntos de anuncios. Los anuncios son
exclusivos de sus conjuntos y éstos a su vez son exclusivos de sus campañas.

En primer aspecto es cómo elegir el tipo de campaña más adecuada
a tu objetivo.
Para ello se debe de tener muy claro el objetivo que se
pretende conseguir con la campaña porque en base a esto se puede hacer un tipo
de campaña u otra. En total existen 10 tipos de campañas con subtipos de
anuncios dependiendo del formato y la ubicación.

Los tipos de campañas
que se pueden elegir son promocionar las
publicaciones
para aumentar la participación en las publicaciones mediante
likes, comentarios y compartidos. Promocionar
la fanpage
para aumentar el número de fans. Atraer tráfico a la web de una marca. Aumentar las conversiones en la web. Instalar aplicaciones de una empresa que permitan aumentar su
visibilidad y el número de descargas de su servicio móvil. Conseguir interacción con las aplicaciones como una app. Dirigirse a personas situadas en un radio
físico cercano a un negocio
. Fomentar
la participación en un evento
. Promocionar
una oferta especial
y finalmente promocionar
videos para conseguir más reproducciones.

En segundo aspecto es cómo elegir el método de pago de la campaña más adecuado. Existen cuatro
opciones a elegir. La primera es pagar
por cada click en el anuncio (CPC)
 
que es recomendada para realizar una conversión. La segunda es pagar según el número de acciones que hayan
acumulado el anuncio
que son los me gustas, comentarios y compartidos. La
tercera forma de pago es el coste que se
está dispuesto a pagar por cada 1000 impresiones por anuncio (CPM)
, es la
mejor opción para difundir una marca. Y en último lugar está la puja por alcance único en donde se
paga por impresiones también pero se limita a una el número de impresiones que
puede recibir un usuario.

El tercer aspecto es elegir correctamente el tipo de
segmentación
. Se puede segmentar por edad, sexo, lugar, etc, pero es muy
importante que se sepa bien segmentar para realizar un correcto alcance de la campaña.
Lo recomendable es filtrar primero por los filtros básicos y después elegir
entre intereses, comportamientos o factores demográficos. Se debe alcanzar como
mínimo 1000 personas para que se muestren los anuncios. El uso de Facebook
Insights
nos permite
hacer una mejor segmentación al saber qué tipo de audiencia tenemos y cuales
son los contenidos más exitosos.

El cuarto aspecto es saber utilizar el famoso “píxel de Facebook
Ads”
que servirá para crear públicos personalizados y medir el número de
conversiones que han logrado los anuncios. Su instalación es muy sencilla sobre
todo si la web está hecha con WordPress ya
que existe un plugin para ello.

El quinto aspecto es saber crear públicos personalizados.
Esta opción es muy útil para agrupar a los usuarios en listas que después se
podrán utilizar como herramienta de segmentación.

El sexto aspecto de esta
guía es cómo utilizar la herramienta
Power Edition
que es gratuita y complementaria al administrador de
anuncios. Permite añadir funciones extra como personalizar y programar informes
o tener una galería de imágenes.

El séptimo aspecto es lograr crear anuncios eficaces y para
ello solo hay que seguir una serie de trucos como optimizar el tamaño de las
imágenes , escribir textos breves, incluir el logo de la marca, usar emojis,
usar colores corporativos de la marca, usar botones llamada a la acción “call to action” (CTA) diferentes en
cada anuncio y probar diferentes diseños para saber cuál llama más la atención.

El octavo aspecto es cómo elegir correctamente el presupuesto
que se va a emplear para realizar la campaña
, esto dependerá del nivel de
ingresos de cada uno y de lo grande que se quiere hacer la campaña. Se pueden
elegir entre dos tipos, uno es el presupuesto
máximo que se está dispuesto a pagar por entre todos los anuncios
en
periodo de tiempo determinado y otro será el presupuesto máximo que se desee gastar para un día el cual es
aconsejable para que un anuncio se vea con una mayor frecuencia.

El noveno aspecto es saber interpretar los datos de los
resultados de la campaña publicada
. Par ello hay que valorar unas métricas
que aparecerán en el panel de administración de anuncios. Primero lo mejor es
viendo todos las campañas activas hay que fijarse en la columna “alcance” con la columna “coste” y con la columna “importe total gastado”.

Después pinchar en cada
campaña para acceder al conjunto de anuncios y se debe volver a observar las
mismas columnas. Con la pestaña
”público”
se sabe el porcentaje de hombres y mujeres que más han respondido
a esos anuncios y sus edades. Con la pestaña
“ubicación”
se sabe cómo y desde qué dispositivo se ha accedido a esos
anuncios. Después hay que estudiar los anuncios por separado comparando los
clicks y el alcance de cada uno. Con el botón
“exportar”
se puede descargar un archivo con los datos más importantes.

El décimo aspecto es saber todo lo relativo a la facturación y
en como saber como se puede hacer un anuncio a un cliente desde su panel de
administración de anuncios
. Lo más normal para poder acceder a su panel es
que que se nombre administrador en la cuenta del cliente al responsable de
realizar la campaña. Se puede hacer desde el apartado “Roles de cuenta”.

En cuanto a los métodos de pago y las opciones de
facturación se pueden configurar en el menú principal del administrador de
anuncios
. Al menos, hay que añadir un método de pago y si se quiere se
puede establecer un límite de gasto que cuando se llegue a ese límite Facebook
Ads lo cobre.

El undécimo aspecto que
debes tener en cuenta es la frecuencia
de la publicación de los anuncios
. Es recomendable para tener éxito que se
creen varios anuncios distintos por semana porque si los usuarios ven el mismo
anuncio varios días seguidos perderán el interés.

El doceavo aspecto de
esta guía es elegir una buena imagen en
los anuncios
para llamar la atención del usuario.

Y por último, investigar las campañas de Facebook Ads de
la competencia
para ver lo que funciona y lo que no funciona. Es un aspecto
determinante para lograr éxito en nuestra campaña.Una campaña de
Facebook Ads bien planteada en una herramienta muy potente para lograr los
resultados propuestos por cualquier tipo de empresa

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