GOOGLE SHOPPING

 

¿Qué es Google Shopping?

La compra de productos por Internet crece cada día más y más
entre los consumidores. Por lo tanto, las empresas se ven obligadas a basar su
estrategia en acciones que impliquen el medio online y que les permitan
evolucionar y no quedar obsoletas ante sus competidores.

Para ello, Google ha creado una herramienta ideal para la
venta online de las empresas. Google Shopping es un motor de búsqueda que
permite comparar precios y analizar las características de multitud de
productos con un solo clic.

A través de este buscador es posible encontrar prácticamente
cualquier producto que se pueda imaginar. Además, su uso es muy sencillo y
parecido al de la plataforma habitual de Google. Tan solo hay que introducir el
nombre del producto que se busca y seguidamente aparece un listado de estos
ordenados por relevancia o por precios. Igualmente, van acompañados de la
imagen del artículo en cuestión, el nombre de la empresa vendedora y su precio.
De esta manera se puede comparar fácilmente con un solo vistazo los numerosos
resultados de búsqueda obtenidos. Asimismo, cuando se selecciona un producto en
concreto, la web te remite directamente a la página oficial del anunciante,
mediante la cual se puede realizar la compra.

Por otra parte, en el lado izquierdo de la página aparecen
una serie de rasgos que pueden filtrar la búsqueda permitiendo así encontrar
los productos con mayor facilidad. Es posible definirlos por marcas, por un
rango de precios concreto, por vendedores o por productos nuevos.

Sin embargo, este buscador solo está disponible en
determinados países como Estados Unidos, España, Suecia, Turquía, Noruega,
Alemania y Brasil.

¿Cómo vender mis productos a través de Google Shopping?

Cualquier empresa, sin importar su tamaño, puede enviar
información acerca de los productos con los que comercializa e incluirlos en el
motor de búsqueda de Google para que los usuarios lo encuentren. Pero, para
ello, es importante llevar a cabo una serie de acciones previas, siguiendo unos
pasos que cumplan con las políticas de anuncios y la proporción de datos
solicitados por el navegador.

En primer lugar, la empresa debe pertenecer a los países del
Espacio Económico Europeo (EEE) y de Suiza para poder participar en esta
actividad, así como utilizar datos en el idioma y con la moneda adecuada del
país en el que se va a introducir la promoción. Después, se tendrá que dar de
alta en Google Merchant Center para que el navegador cuente con la información
de la organización y de los productos con los que comercializa para basar su
estrategia en ellos. A continuación, se deberá crear una cuenta en Google
Adwords, donde se estructurará la campaña publicitaria y a través de la cual se
obtendrán resultados de la cantidad de conversiones de la marca en la página
web. Estos permitirán medir la tasa de rentabilidad que produce la utilización
de Google Shopping para la empresa.

Por lo tanto, cuanto más detallada sea la información que se
le proporcione a Google sobre los productos, mayor correspondencia encontrarán
los motores de búsqueda para que el público lo encuentre con más probabilidad. Algunas
de las características que se pueden concretar para definirse como empresas son
los precios, las dimensiones del producto, el nombre de la marca o la
disponibilidad en stock de esta. Por añadidura, es conveniente mostrar
contenido diferente al de la competencia para que el navegador no confunda las
marcas y de menos importancia a alguna de ellas.

Por supuesto, la empresa pagará a Google por promocionar sus
productos en sus distintas páginas.

La publicidad en Google

El navegador de Google Shopping cuenta con un espacio
destinado a la publicidad ampliando así las ventajas de su uso.

Gracias a que Google conoce a todos sus usuarios a la
perfección, ya sean sus gustos, aficiones, trabajo y estilo de vida, emplea un
tipo de publicidad personalizada para cada uno de ellos. Para ello, la empresa
debe indicarle cuál es su meta para que le ayude mostrar sus productos en el
momento y a las personas adecuadas según sus características. De esta forma, se
aumentará el número de visitas a la web del anunciante y se mejoraran sus
ventas.

Esta publicidad se puede mostrar a los usuarios en cualquier
página de Google, así como en YouTube y Gmail.

Gran rentabilidad de uso

En definitiva, aunque Google Shopping aun esté en fase de
desarrollo, poco a poco va evolucionando y creciendo, siendo más las empresas
que se suman a esta iniciativa de venta y promoción por Internet.

Además, es una acción estratégica popular entre las empresas
porque añade valor a la experiencia de búsqueda del usuario en la web. Por
consiguiente, se trata de un método rentable y que generalmente proporciona
beneficios puesto que, las personas que buscan en Google Shopping un producto
concreto es porque ya tienen una intención previa de compra, aumentando así las
posibilidades de su adquisición.

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