‘Fruta y verdura de aquí y de ahora’ del MAGRAMA, una campaña de marketing multinacanal

 

 

Con el objetivo de aumentar en la sociedad española el consumo de frutas y hortalizas y fomentar así las ventas de este tipo de productos alimentarios tan esenciales para llevar una dieta sana y equilibrada, el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente (MAGRAMA) ha presentado ‘Fruta y verdura de aquí y de ahora’, una campaña publicitaria institucional que se difundirá tanto a través de la televisión y canal online, como en exteriores.

El Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, fiel a su compromiso con el sector agroalimentario español y con el fomento de hábitos alimentarios saludables entre los consumidores, ha presentado la campaña ‘Fruta y verdura de aquí y de ahora’, y lo ha hecho durante la última reunión de la Mesa Sectorial de Promoción Alimentaria a través de la intervención de Fernando Burgaz, director general de la Industria Alimentaria.

‘Fruta y verdura de aquí y de ahora’ cuenta con un presupuesto de un millón doscientos ochenta mil euros, y está dirigida a toda la población, pero sobre todo a aquellos consumidores que todavía no han descubierto los beneficios que aporta al organismo y al paladar el consumo asiduo de fruta y verdura, sobre todo fresca. Así, a través de anuncios en exteriores, en Internet y en televisión, el MAGRAMA invita a la ciudadanía a consumir productos hortofrutícolas de temporada, más sabrosos, con excelentes características organolépticas y más sostenibles con el medio ambiente y con el desarrollo del entorno.

La campaña

La nueva campaña del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente se puede ver ya en televisión, a través del canal online y en exteriores con el fin de lograr una mayor visibilidad y cobertura.

La publicidad en televisión se emitirá tanto en TVE como a través de los canales que poseen Atresmedia y Mediaset. Los canales temáticos y las televisiones autonómicas también emitirán los anuncios. Según señala el Ministerio, estos spots institucionales contarán con casi novecientos pases, de los que el 25% se emitirán en horarios de máxima audiencia. Con el fin de completar esta acción, se insertarán pantallas en centros comerciales de diversas ciudades españolas que emitirán el anuncio, y se distribuirán carteles que muestren lo positivo que es para el organismo y para la sociedad el consumo de fruta y verdura de temporada.

Canal online

En plena época digital, la campaña ‘Fruta y verdura de aquí y de ahora’ no podía obviar la importancia que tiene el canal online a la hora de viralizar contenidos informativos y publicitarios. Banners situados en publicaciones informativas online, tanto generalistas como especializadas en alimentación; blogs que difundirán las mejores recetas que se pueden elaborar en casa con frutas y hortalizas frescas; o archivos de descarga gratuita en los que el usuario podrá adquirir fondos de pantalla, iconos o calendarios para saber qué frutas y verduras son las propias de cada mes son algunas de las acciones que contempla la facción online de la campaña.

Con el fin de lograr un feedback óptimo y edificante entre consumidor e institución, la compaña ‘Fruta y verdura de aquí y de ahora también invita al usuario de la red a personalizar su propia imagen de manera divertida con frutas y verduras con el objetivo de compartirlas a través de las principales redes sociales bajo el tema #AquíyAhora. Esta aplicación está disponible desde el pasado viernes en la red, y en concreto en los enlaces patrocinados de los buscadores.

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