El sorprendente regreso de Fido Dido

 

Parece mentira que este personaje de ficción tenga ya la nada despreciable edad de 34 años y parece que fue ayer su primera aparición y lo mejor, vuelve a estar de moda.

Corría el año de 1985
y dos mujeres, Joanna Ferrone y Sue rose, pensaban en crear un personaje que
manisfestara la inquietud de la juventud del momento. Entonces Sue dibujó en
una servilleta de un bar una figura alargada, delgada y con ropa ancha, había nacido
Fido Dido.

Ya con el personaje
creado empezaron a comercializar unas camisetas en Nueva York, en las que
ponían el eslogan o frase: “Fido es para Fido, Fido no está en contra
de nadie”.
Clara reivindicación en contra de cualquier tipo de
violencia y con un aire pacífico en los últimos coletazos de la guerra fría
entre el bloque de la URSS y sus
aliados y el bloque Occidental con USA
a la cabeza y el enfrentamiento también de diferentes tribus urbanas.

Enseguida la
multinacional Pepsico, adquirió los derechos
de explotación, pero como que no lo usó en demasía y más bien lo dejó un poco
de lado durante el resto de década ochentera.

Si que es verdad que
durante ese tiempo la marca de perfumes y colonias “Parfums Cooibel”, sacó alguna fragancia con la imagen de Fido.

Pero llegó la década de los noventa y Pepsico decidió
rescatar al olvidado dibujo
. Comenzó a poner su imagen
a la bebida refrescante de soda “7up”,
teniendo un gran éxito entre los más jóvenes y expandiéndose rápidamente a
nivel mundial.

En 1993 Sega Megadrive comercializó un juego,
pero luego con la salida al mercado de la gaseosa de Pepsi y con Pepsiman,
volvió otra vez al olvido y casi a su total desaparición.

Entonces en el año
2004 gracias a la nueva tecnología 3D retomaron la imágen de Fido y salió en
anuncios comerciales de sendas campañas como por ejemplo Mirror o la de 7up ice,
que salía en la playa.

Pasarían dos años más
para que la multinacional Pepsico volviera a incluir su imágen en las botellas
de 7up.

Llegamos a la segunda
década del Siglo XXI y concretamente en el año 2011 donde la compañía vuelve a
pegarle un nuevo y fuerte cambio a su marca 7up y vuelve a borrar de toda
publicidad a nuestro querido personaje. En
2015 sacan una colección vintage y en ella vuelven a incluir a Fido en algunos
botes, pero todo bastante efímero y no pensando en lo que un día fué.

Y ya lo último ha
sido que Tony Thomas director de
marketing de Pepsico ha vuelto a sacar a Fido de su ostracismo
,
presentándolo de nuevo a la sociedad más joven y pensando que las generaciones
anteriores que ahora son padres van a empatizar de nuevo con este personaje.¡
esperemos que haya vuelto para quedarse de nuevo!. Feliz vuelta Fido.

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