Las redes sociales se presentan como una gran oportunidad para las compañías de alimentos y bebidas, esta herramienta continúa con su expansión a nivel mundial y es cada vez más indispensable para todas las empresas que se precien. Según McKinsey & Co, el 70% de las compañías usan las redes sociales y un 90% afirma que sus negocios se han beneficiado de la expansión de Internet.

Los expertos destacan que las redes sociales pueden ser una oportunidad única y muy importante para ayudar a la promoción de la venta del producto, por este motivo las marcas usan este tipo de plataformas para así cultivar y potenciar la relación que tienen con sus clientes dentro de las diferentes comunidades online.

Según ha facilitado Unmetric, las industrias de las bebidas han aumentado su presencia en las redes sociales de forma muy considerable. Destacan Nescafé, Coca-Cola y Monter Energy que ganaron 4,7, 2,3 y 2,5 millones de fans en una de las principales redes sociales (Facebook), respectivamente, en marzo del año 2013.

Cuando se encuentran presentes en redes sociales como Facebook, las diferentes marcas usan una gran variedad de técnicas para que los consumidores participen y se mantenga una conversación fluida en las diferentes plataformas.

Fenómenos virales: Harlem Shake

En febrero surgió uno de los fenómenos más importantes de Internet durante el último año, el vídeo conocido como ‘Harlem Shake’ recibió millones de visitas y se convirtió en un auténtico fenómeno de masas. A finales de ese mes, más de 500.000 personas habían posteado el vídeo y contaba con más de 200 millones de visitas. Las diferentes marcas que aprovecharon el tirón del Harlem Shake consiguieron una gran parte de su atención mediático.

Un ejemplo claro es el de PepsiCo, que con la ayuda de Jeff Gordon de NASCAR, consiguió 6,7 millones de visitas en Youtube hasta el 28 de mayo. El vídeo ‘Harlem Shake (Jeff Gordon Edition)’ muestra a un bailarín con un casco de moto bailando en un taller de reparaciones, después se une a él un grupo bailando y un coche con la marca Pepsi Max.
Red Bull USA también se unió a esta moda y realizó su propio ‘Harlem Shake. (Skydive Edition) – The End’ que fue subido el 19 de febrero. En este vídeo se pueden apreciar paracaidistas bailando en un avión y en el aire. Este vídeo tan particular consiguió más de 6,2 millones de visitas hasta el 28 de mayo.

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