¿Cuánto gasta una empresa en publicidad?

 

Las empresas hoy
en día, en su mayoría, tienen conciencia sobre la necesidad de invertir en
pautas publicitarias.

Es probable que
el incremento de la competencia en distintos nichos del mercado haya hecho
despertar este nivel de conciencia.

Si tienes una
empresa y no estás invirtiendo en publicidad es probable que estés pasando por
momentos duros en las ventas o contratación de tus servicios.

Internet y las
posibilidades de incrementar las ventas

Es cierto que
internet ha facilitado todo para que las empresas puedan posicionarse y
alcanzar mayores cantidades de clientes potenciales con un mínimo de esfuerzo e
inversión, sin embargo, si intentas que tu empresa incremente las ventas solo
con estrategias orgánicas, estarás perdiendo tiempo, recursos y oportunidades.

Por tanto, la
recomendación es que aproveches las condiciones que internet presenta para
incrementar el posicionamiento de tu empresa o marca, y combines tales
posibilidades con pautas publicitarias que ayuden a incrementar mucho más las
posibilidades de ventas

Lo que se quiere
decir es que internet facilita las condiciones pero no significa que debas
dejar a un lado la inversión en publicidad.

Análisis de la
conciencia de publicidad de las empresas en España

Si hacemos un
análisis de la conciencia que están tomando las empresas en torno a la
publicidad, nos daremos cuenta que lo que gastan o invierten las empresas en
publicidad va en evolución.

De hecho, solo
en el 2017, España experimentaba por cuarto año consecutivo un incremento en la
inversión publicitaria.

Para el 2017
subía hasta alcanzar nada más y nada menos que los 12.287 millones de euros,
para entonces esta era una cifra que equivalía al 1,07% del PIB, según el
informe de la consultora InfoAdex.

De esos 12.287
millones de euros, un 43,6% estaba destinado a la inversión en los medios de
comunicación convencionales, lo que equivalía a 5.355 millones. Mientras que el
56,4% restante representaba la inversión en medios de publicidad no
convencionales, lo que equivalía a 6.931 millones.

La televisión
seguía siendo, entre los medios de comunicación convencionales, el que más
publicidad atraía.

Crecimiento de la
inversión en internet como medio de publicidad

Internet es
actualmente el segundo soporte con más publicidad registrada en España. De
hecho, ha crecido un 10%, situándose en 1.548 millones de euros.

En tal sentido,
internet ha alcanzado ventaja respecto a la publicidad en los diarios,
revistas, suplementos dominicales, frente a la radio, cine y los anuncios de
calle tales como carteles luminosos y lonas.

¿Cuánto debería
invertir tu empresa en publicidad?

Este monto puede
variar de acuerdo al estatus de las empresas. Por ejemplo, los estudios han
arrojado que las pequeñas y medianas empresas destinan el 1% de sus ingresos
anuales a publicidad.

Esto quiere
decir que si una empresa, por ejemplo, genera 500.000 euros al año, el 1%
corresponde a 5.000 euros en publicidad.

Sin embargo, hay
que tener en cuenta que en el caso del marketing digital puedes asegurar tu
inversión, cambiando u optimizando tu estrategia en caliente, de acuerdo a los
resultados que arrojan las métricas.

Por lo tanto,
puedes arriesgarte a invertir hasta el 10% de los ingresos anuales en
publicidad, con el objetivo de incrementar mucho más esos ingresos y así hacer
crecer tu empresa significativamente en el mercado, convirtiéndola en una marca
de referencia para tus clientes potenciales.

Ten en cuenta
que la inversión en publicidad no siempre se relaciona con ventas, también son
importantes las campañas de posicionamiento, de recordación y visibilidad.

De hecho,
invertir de forma escalonada, para garantizar que la empresa sea recordada por
el público objetivo, y luego para ofrecerles productos o servicios es la forma
más inteligente de invertir en publicidad.

Conclusión

La inversión en
publicidad es vital para tener resultados, de manera que piensa en destinar al
menos el 1% de tu presupuesto, pero si quieres más y mejores resultados,
entonces destina hasta un 10% de tu presupuesto mensual para publicidad.

Con una buena
estrategia y con buenos profesionales en publicidad, este porcentaje te dará un
100% de utilidad.

Haz crecer tu
empresa con inversión en publicidad, mediante un previo de estudio del mercado,
de tus clientes potenciales y también estudiando tu competencia directa para
saber qué puede funcionar y qué es lo que no está funcionando en el mercado.

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