¿Cómo puede influir en marketing los nuevos cambios de Google?

 

Google anuncia mejoras en la privacidad y aporta un mayor control de las Cookies. Estas medidas afectarán a los anunciantes.

Hace poco fue Facebook el que anunció cambios en su diseño y ahoraGoogle anunció en su conferencia Google I/O  que va a introducir cambios en la forma que chrome trata a las cookies. Sus cambios van a estar dirigidos a mejorar la privacidad de los usuarios.

Las cookies son pieza clave en la
privacidad y experiencia de usuario. Tienen más

importancia de lo que
parece. Las cookies permite que el usuario se mantenga conectado al correo electrónico,
guarda las direcciones de ventas en un sitio de venta. También guardan las
preferencias de los usuarios en los sitios web que hayan visitado, y lo más
importante recogen información sobre la
navegación de los usuarios en las páginas web que luego será muy útil para
plantear campañas de marketing y crear anuncios.

Según Ben Galbraith, Director Chrome
“actualizaremos Chrome para ofrecer
a los usuarios más transparencia sobre cómo utilizan las cookies, así como
controles más sencillos para las cookies que atraviesan distintos sitios”.

Nuevas
herramientas

Google proporcionará en
los últimos meses del año nuevas herramientas para darle al usuario mayor
control sobre sus datos

Se permitirá la opción de automatizar el borrado del historial de navegación, Google incorporará el modo incógnito a sus mapas, YouTube y a la búsqueda de información. Todas estas nuevas propuestas generarán en el usuario más seguridad y un mayor poder de control de la información.

Pero el cambio más importante será los ajustes que se realizarán en las cookies. Este cambio es el que puede generar mayores consecuencias. En concreto, lo que se pretende cambiar es cómo trabajan las cookies. Este movimiento es muy parecido al que ya hizo hace 2 años Apple en Safari. Aquellos cambios fueron muy temidos pero no tuvieron tanta trascendencia. Pero los cambios que incorporará Google en las cookies parece ser que sí tendrán mayor impacto porque su cuota de mercado es mayor que la de Apple.

Consecuencia
de las nuevas medidas

Los anunciantes ya
están temerosos porque seamos realistas el restringir las cookies supone que los anunciantes van a tener más dificultad
para obtener información sobre el comportamiento de los consumidores
y esto
dificultará segmentar los anuncios. Esto podría tener serias consecuencias en
sus resultados.

Pero, ¿Cómo afectarán
a los usuarios?. Podrán borrar todas las
cookies sin afectar a la cookies de dominio único
por lo que conservarán
los inicios de sesión y la configuración del usuario.Y podrán elegir la forma
en que usan sus datos. También se beneficiaran de que las cookies estarán más
protegidas de los ataques de inyección entre sitios y de divulgación de datos
como SPECTRE y CSRF.

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