CÓMO HACER UN LOGO

 

Para proporcionarle una cara a una marca se llevan a cabo
distintas acciones de diseño gráfico para dar lugar a la creación de un
logotipo. Esto no solo consiste en la forma en la que se ve la imagen de la
empresa, sino también en todo aquello que conlleva y el modo en el que se
percibe.

Además, la manera en la que se interioriza una marca depende
de las necesidades del emisor, las características del receptor y las diversas
interpretaciones que se pueden hacer del mensaje.

Por lo tanto, para elaborar un logotipo es importante seguir
unas pautas marcadas en el briefing, así como un proceso de investigación en el
que se establezcan los objetivos que se quieren cumplir con el diseño de la
imagen de marca y estudiar a la competencia para conocer qué acciones han
llevado o llevarán a cabo.

Aspectos que tener en cuenta cuando se crea un logotipo

Algo básico acerca de los logotipos es que estos son un modo
de reflejar los valores de la empresa. Por consiguiente, la marca debe saber
cuáles son aquellos que quiere transmitir a sus clientes y con los que estos se
sentirán identificados, formando una comunidad de personas que se reflejan con
la empresa.

En primer lugar, es conveniente conocer al público objetivo
al que van destinados los productos o servicios que vende la organización, para
así enfocar a ellos todas las acciones que se realizan en el diseño de un logo.
No será igual un diseño para un segmento de jóvenes estudiantes sin apenas
dinero, que para otro de avanzada edad con alto poder adquisitivo, ya que los
valores con los que se identifican unos y otros no son los mismos.

Por otra parte, hay que considerar los significados que
evocan los distintos recursos empleados en la realización del logotipo, como
son los colores y la tipografía.

En cuanto a los colores, cada uno implica unos valores
dependiendo de su temperatura. Siendo los tonos cálidos como el rojo, amarillo
y naranja representantes de la alegría, la felicidad y asociados con la pasión y
la festividad. Y en otro lugar, los colores fríos, como el azul, el verde o el
violeta, simbolizan paz, limpieza y naturaleza. Asimismo, cabe considerar que
cada color también implica unos valores propios, como el negro representa la
elegancia o el blanco lo pulcro.

En referencia a la tipografía, es importante seleccionar un
tipo de letra adecuado y legible para que el receptor entienda y recuerde la
marca con facilidad. Las diferentes clases de tipografía, al igual que los
colores, también reflejan unos valores determinados, por lo que hay que saber
bien cual escoger.

Cómo debe ser un logotipo

Además de lo anteriormente explicado, durante la creación de
un diseño gráfico es necesario tener en cuenta otros aspectos. Un logo debe
inspirar confianza al consumidor puesto que, para la marca, es su forma estética
de representación. Por lo que, también debe ser fácilmente reconocible y diferenciable
de la competencia.

Existen varios tipos de logotipos dependiendo de las partes
que lo constituyen. Pueden ser diseños en los que únicamente aparecen letras,
como el de Coca-Cola, que tengan texto e imágenes, como BMW, o que solo sean
imágenes que se reconocen a simple vista, como el de Nike. Aunque también los
hay que representan el servicio o producto que ofrece la empresa, como el logo
de Burger King con el que se simboliza una hamburguesa con sus distintos
ingredientes dependiendo de los colores de las letras.

Un logotipo debe ser atemporal, es decir, que se pueda
utilizar durante muchos años sin que quede obsoleto. No se puede estar
constantemente cambiando el diseño porque si no el público no reconocerá a la
marca. Por ejemplo, si hace quince años se hubiera diseñado un logotipo para
telecomunicaciones con la imagen de un teléfono móvil con antena, en la
actualidad no serviría ya que las tecnologías han evolucionado y este producto
no es el mismo que el de entonces.  

Igualmente, los diseños deben ser versátiles y apropiados,
es decir, que sean aptos para cualquier soporte, ya sea impreso o en la web, para
que a la hora de modificar su escala no pierda calidad, y que evite elementos
que puedan crear controversia en la sociedad.

Ejemplos de buenos logotipos

Uno de los logotipos que mayor reconocimiento tiene en la
actualidad es la manzana de Apple. Este logotipo isotipo (solo formado por
imágenes) es un ejemplo de un excelente plan de diseño de la imagen estética de
la marca. La manzana refleja la curiosidad humana por descubrir y, con su color
metalizado se refiere a los avances tecnológicos.

Y, por otra parte, el logotipo de National Geographic también
es un ejemplo de diseño perfecto de naturaleza imagotipo (formado por texto e
imágenes). Con el rectángulo representa la puerta al conocimiento y al saber de
la ciencia, la naturaleza y la cultura; y con el amarillo identifica el sol
como elemento vital.

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