Coca-Cola introduce la música en su packaging

 

Coca-Cola ha realizado el anuncio dentro del mercado estadounidense que la nueva iniciativa de la campaña ‘Share a Coke’ tendrá como elemento principal el packaging, que incluirán en su diseño desde este mismo mes de abril la letra de más de setena canciones populares, entre las que se pueden aprecia algunas como como ‘We are the champions’, de Queen, o ‘Proud to be an American’, de Lee Greenwood.

Según se ha podido apreciar en la conocida publicación ‘Creativity’, en esta nueva iniciativa ha participado diversas agencias como Wieden & Kennedy Portland, en el apartado creativo; Universal McCann, en la gestión de medios; Arc Worldwide, gestionando el ‘shopper marketing’; Cornerstore, responsable de la música; Fast Horse, manejando las relaciones públicas, e Irban Group, responsable del comercio electrónico.

Share a Coke and a Song

La nueva campaña, que para esta nueva edición tendrá el nombre de ‘Share a Coke and a song’ y estará apoyada con diferentes spots de televisión ambientados de forma musical con algunas de las canciones que se han hecho un hueco en las latas y en las botellas de la conocida marca de refrescos.

También se dispondrá de actividades en redes sociales, así como un tour experiencial y con una acción para móviles que contará con la colaboración de la afamada aplicación Shazam; con la que se podrá realizar un escaneado de los envases para que los usuarios puedan disfrutar de vídeos de quince segundos de duración que podrán compartirse en las diferentes Redes Sociales.  Según el mismo medio, este despliegue también incluirá las marcas Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero y Coca-Cola Life.

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