Coca-cola crea 16 tapones locos para fomentar la sostenibilidad del packaging

 

Acuerdo con la estrategia de las 3R para la sostenibilidad del packaging (Reducir, Reciclar y Reusar) se está promoviendo cada vez más esta última. Utilizar la creatividad y la responsabilidad de los consumidores puede ser una muy buena idea por parte de las empresas.

Esto es lo que pretende demostrar Coca-Cola, que ha lanzado la campaña ‘Second Lives’ para promover la reutilización de las botellas PET vacías en otros usos cotidianos. De esta forma se evita que las botellas PET inunden la naturaleza en aquellos lugares en los que el reciclaje no está todavía asumido con la logística adecuado para ello.

Coca-Cola, con la ayuda de Ogilby & Mather China, ha creado para el mercado vietnamita 16 tapas innovadoras que pueden ser enroscadas en las botellas PET cuando están vacías, transformándolas en objetos útiles, entre los que destacan pistolas de agua, silbatos, pincelas pesas para ejercicios o estupendos recipientes para jabón.

Una gran iniciativa

En primera instancia la idea es muy imaginativa, incluso es perfectamente aplicable desde el punto de vista de marca, ya que la marca y la forma de la botella permanecerá presentes en el uso cotidiano superando su uso primitivo, lo que convertirá la marca en algo más persistente y cercano a los consumidores.

No obstante, al apreciar el alcance que se tiene previsto que tenga esta propuesta puede resultan un poco paradójico y empiezan a surgir dudas acerca del objetivo real de la mimas, ya que sólo se van a realizar 40.000 unidades de esta serie de tapas y esto no representa casi nada si se compra con la producción de botellas que tiene la marca.

También surgen algunas dudas acerca del origen del plástico que se ha utilizado para la fabricación de las tapas y de los diversos accesorios. Desde el punto de vista de los consumidores se da a entender que se encuentra realizado con materiales reciclados o reciclables, no obstante en el vídeo de promoción de la campaña no se solucionan estos interrogantes.

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