Carrefour: Su nueva apuesta por los envases retornables

 

La cadena de distribución de alimentos al por menor CARREFOUR,no solo está comprometida con el medio ambiente, sino que quiere hacer partícipes a sus clientes de este compromiso.

Corría el año 1959 y
en Francia dos familias se juntaron bajo una idea. Los visionarios Marcel
Fournier y Denis Defforey,  fundaron una
sociedad que se iba a dedicar a la distribución de diversos tipos de alimentos
y con variedad de marcas.

Pero tuvieron que
esperar hasta que pudieron inaugurar su primer hipermercado. Fué en el año 1963
en la localidad de Sainte-Genove-des-Bois.

La localización del
establecimiento estaba en medio de un cruce de caminos y por ello decidieron ponerle el nombre de Carrefour,
que traducido al español significa exactamente eso, “cruce de caminos”o
“encrucijada”.

En 1969 deciden
arriesgarse y exportar su idea a otros países. Su primera aventura pasaría por
el país vecino, Bélgica, donde volvieron a tener gran éxito y por lo tanto
posicionamiento frente a competidores y como no ganarse un prestigio en el
mundo de la alimentación.

Aquí en España tendríamos que esperar a que
aterrizara  en nuestra tierra en el año
1972.
Pero aquí se denominó de una forma diferente, se
le llamó Continente. Esto fue debido a la castellanización por cuestiones de
marketing, ya que en aquellos años era un nombre más asequible por la
ciudadanía. Barrera que más tarde se derribó poniéndose a todos sus
establecimientos su nombre originario.

Todos estos años de
gran esfuerzo y trabajo han llevado al grupo a situarse en el número uno en
Europa, dejando atrás a gigantes como
Lidl
que queda segunda.

Esto le ha dado
la  oportunidad de expandirse por
mercados diversos. Quiere decir esto que ha logrado situarse en el difícil
mercado asiático, en el Próximo oriente e incluso está ya empezando a colonizar
el mercado latinoamericano, empezando su andadura por estos lares en Colombia.

Pero no todo ha sido
color de rosas. Hacia el año 2000, sufrió en Asia un fuerte y duro revés.
Concretamente en China. Tuvo un boicot 
hacia sus hipermercados y supermercados que lamentablemente les pasó
factura a nivel global. Pero gracias a sus políticas y su saber hacer se
fueron  reponiendo de este golpe de los
lobbys asiáticos que quisieron desprestigiar los productos de la cadena.

El éxito les ha
llegado por su método “hard discount”, implantado desde sus orígenes y no
apartándose nunca de la ruta tomada hacia el éxito.y por supuesto les ha
funcionado a las mil maravillas.

Hard
discount es el establecimiento de distribución minorista que vende sus
productos a precios muy bajos. Esto es un sistema de origen alemán

Carrefour además está muy comprometida en la lucha contra
la degradación medioambiental
. Para ello ha ingeniado
un sistema que lo quiere imponer en todos sus establecimientos a nivel global. En España se está empezando a implantar y
es nada más ni nada menos que los envases retornables.

Este método es muy
sencillo y además muy práctico. El cliente cuando va a la carnicería, la
pescadería, la frutería o la charcutería, el empleado le va a pesar el producto
y se lo va a enrollar en papel. Entonces es cuando cada uno llevará un recipiente ya sea de plástico o de cristal, eso
sí siempre con tapa. Así se evitará el consumo excesivo de bolsas de plástico
que tanto mal están haciendo en nuestros mares.

También se está procediendo a cambiar ciertos envases de
plásticos por otros biodegradables
y que no contaminen
tanto el medio.

Por lo tanto este
método pionero seguramente lo veremos implantados en otras cadenas de
distribución alimentaria, es todo cuestión de tiempo.

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