Con la evolución de las nuevas tecnologías ha llegado un cambio en los hábitos de los consumidores: Los móviles y las tabletas siguen desplazando, cada vez más, a los clásicos ordenadores como dispositivo de apertura de los emails de marketing, además se están perfilando como uno de los factores decisivos a tener en cuenta para las marcas en todos los procesos que tienen que ver con este sector.

Este es el resultado al que ha llegado Splio, una empresa de marketing directo especializada en email marketing que ha realizado y publicado el Tercer Barómetro Splio de aperturas de email marketing en móvil. Este particular y útil estudio ha sido realizado dentro del mercado español y se ha convertido con el tiempo en, prácticamente, el termómetro de referencia para comprender la evolución de los dispositivos móviles dentro del ámbito del email marketing.

Barómetro Splio

Este nuevo barómetro Splio se ha realizado sobre una base de más de 455 millones de emails que son enviados en España desde la plataforma EmailForge4. El resultado principal de este estudio es que el 37,06% de estos emails se abren desde los dispositivos móviles. Esta cifra se ve aumentar durante los meses estivales por el tema de las vacaciones, en este sentido Junio ha superado el 41%, lo que lo sitúa cada vez más cerca de las estimaciones de Splio de alcanzar el 50% en los últimos meses del año.

Al observar estas tasas y compararlas con el año anterior se ha producido un crecimiento de casi diez puntos con respecto al año 2012, durante ese año la apertura se situaba por debajo del 30%.

El iPhone se presenta como uno de los dispositivos con un porcentaje más alto de aperturas de email marketing, uno de los datos más importantes durante el primer semestre del año 2013 es que las tabletas se han situado como uno de os dispositivos más importantes a la hora de abrir este tipo de emails.

El iPad se ha situado como el dispositivo mucho más utilizado con un 25% de apertura. Las tabletas que tienen un sistema Android se sitúan en un plano mucho más pequeño con un 3%, no obstante representa el doble de aperturas de lo que se venía registrando hasta hace tan sólo 6 meses, esto parece augurar un crecimiento constante durante los próximos meses.

 

 

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