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La sostenibilidad de las marcas: un factor de compra decisivo para los consumidores

 

La sociedad española está cada vez más comprometida con el medio ambiente y con contribuir de forma activa al desarrollo sostenible del planeta, a la hora de consumir productos que la marca sea o no sostenible determina en gran medida sus ventas.

 

La mayoría de los españoles tiene en cuenta a la hora de consumir un producto o servicio, si su marca es sostenible o no. Las razones que llevan a los usuarios a elegir una u ora depende de varios factores. También se busca que los productos adquiridos sean locales, se emplean en su mayoría soportes digitales y catálogos de descuento a través de Internet por el ahorro en papel que supone. Muy pocos ciudadanos deciden comprar productos que supongan un mayor gasto económico aunque al tratarse de productos hechos con materiales sostenibles… todo se replantea.

 

Son muchos los que cuando van al supermercado siempre llevan su propia bolsa de la compra, esta práctica es de las más extendidas, ya que supone contribuir de manera individual al medio ambiente.

  • Hábitos de vida sostenibles

Las medidas más comunes realizadas para cuidar el medio ambiente según la encuesta realizada por Ofertia son el reciclaje y el ahorro de energía con un 28,4% y 28,3% respectivamente, ya que con estas acciones no sólo contribuyen al entorno sostenible, sino que también reducen los gastos de la economía familiar.

Por detrás, se sitúa el ahorro de agua (27,6%) y el uso de medios de transporte sostenibles como la bicicleta, coche compartido o incluso ir caminando a la oficina (14,1%). Sólo un 1,7% de los españoles confiesa no desarrollar ninguna acción comprometida con el medio ambiente.

En cuanto al reciclaje, una de las prácticas más comunes entre la sociedad, el vidrio se sitúa como el producto más reciclado con un 26,6% de los usuarios, el papel (25,5%), el plástico y aluminio (25,3%) y el 19,5% de los usuarios recicla materiales orgánicos. Sólo el 3% de los españoles reconoce no reciclar ningún tipo de material, un dato que muestra el buen comportamiento de los españoles en este sentido.

En cuanto a los ámbitos en los que se consideran más responsables con el medio ambiente, el 37,2% de los encuestados señala que en el sector de Alimentación/Supermercados es donde procuran evitar siempre envases y tratan de comprar productos locales; en Electrónica (32,5%), el usuario presta mayor atención a la eficiencia energética de los aparatos; en Hogar y bricolaje (16,4%) los españoles tratan de comprar productos hechos con materiales sostenibles; y, por último, sólo un 13,9% presta atención a los materiales con los que se confeccionan las prendas de ropa; lo que significa que el usuario todavía no está comprometido con la moda sostenible.

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