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¿Funcionan las Redes Sociales para las marcas de Gran Consumo?

 

Durante el segundo trimestre de 2017, el mercado de gran consumo español generó más de diez millones de interacciones y un millón y medio de comparticiones en las redes sociales, según el trabajo presentado por Panel Icarus FMCG que elabora trimestralmente Epsilon Technologies, compañía líder en España en inteligencia de datos aplicada al marketing.

La labor de observar el panel que analiza los más de mil perfiles en redes sociales de las marcas principales de gran consumo tiene un objetivo variado. En primer lugar se pretende obtener datos de contexto de las marcas de gran consumo en las redes sociales, la elaboración de una clasificación social media de estas marcas y la identificación de las estrategias de éxito.

Estudio

En este estudio realizado en el segundo trimestre de 2017 añade al análisis mayor profundidad respecto a anteriores trimestres, contextualizando el peso de las respectivas palancas de contenido. Entre las principales conclusiones destaca que 3 de cada 10 interacciones se realizan en posts de Branding, que habitualmente son los que más inversión tienen, especialmente en posts de producto (23% de los posts de branding, 20% de la interacción).

Otra de las palancas destacables es el contenido de valor, que genera el 29% de la interacción gracias a las recetas (97% de los posts, 93% de la interacción). En cuanto al formato, las fotos siguen siendo el tipo de contenido más publicado y con mayor interacción, aunque la clave para generar viralidad sigue estando en los videos. El análisis por redes sociales muestra que la interacción decrece levemente en Facebook (-5%), que se mantiene en primera posición, mientras crece en el resto de plataformas, destacando Instagram (+43%), que también es la red con mayor engagement (41.6% mensual).

Después de la realización de los principales análisis, las tres marcas con mayor relevancia en las redes sociales en España durante el segundo trimestres del año 2017 son Ybarra, Fini y Estrella Damm, en la sección de nuevas entradas. Mientras que los crecimientos más destacables son La Lechera con trece puestos de ascenso que le permite entrar en el Top 5, Nestlé Bebé con un ascenso de 19 puestos, San Miguel con un crecimiento de 24 puestos y Gallina Blanca que creció 42 puestos.

La categoría Cervezas entra con fuerza en el panel y se sitúa como primera categoría en interacción, con más de 2 millones de interacciones, un 20% del total, por encima de Dulces y Personal Care. En viralidad, sin embargo, las recetas mantienen a la categoría Salsas y Tomates como categoría más compartida (19% del total shares), seguida por los Dulces y las Cervezas.

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