Para participar, los seguidores de las cuentas de @Desperados_es y de @Postureo_ tienen que realizar un tuit sobe el hashtag #postureonocturno. Con esta serie de pequeños comentarios se quiere retratar todas esas cosas que se hacen con el fin de aparentar algo diferente cuando los jóvenes, y no tan jóvenes, salen los fines de semana. Con esta iniciativa la conocida cerveza quiere aumentar su imagen de marca y acercarse, si cabe todavía más, al público más joven. Para comenzar este curioso rapo se va a utilizar la frase “En un bar, mirar fijamente a una chica hasta que te devuelva la mirada y hacer como que miras al infinito para disimular #postureonocturno”.

Los mejores tuits serán rapeados por Killer B

Esta iniciativa ya está en marcha y hasta el próximo día 24 de mayo serán monitorizados todos los tuits que se utilicen con el hashtag #postureonocturno. El objetivo de este seguimiento es el de observar y seleccionar los mejores tuits, de esta manera el rapero Killer B (productor, cantante y ganador de tres Goyas por la Película “El truco del manco”) compondrá la canción y facilitará su voz junto a la cantante Ashela.

La presentación de este rap tan especial se realizará en la fiesta #DesperadosAFuego que se llevará a cabo el día 29 de mayo en el hotel Mercure, situado en la Plaza Santo Domingo de Madrid. Para ir a este acto, sólo hay que registrarse en la página web www.desesperadosafuego.com. Todos los protagonistas de este rapo promocional estarán invitados a esta particular fiesta para así estar presentes en el rodaje del videoclip de la canción.

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Las estrategias de publicidad para promocionar uno de los productos estrella del sector alimentario español ya está en marcha; El Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y la Oficina Económica y Comercial de Nueva York se han unido con el objetivo de convocar a las empresas españolas dedicadas a la producción de aceite de oliva para que participen en el plan de fomento este producto en los Estados Unidos durante este año 2013.

Para participar en esta convocatoria las empresas deberán cumplir con una serie de requisitos, entre los que destaca el hecho de que toda empresa participante deberá poseer una o varias marcas de aceite de oliva gourmet, es decir, que se inscriban en el seno del segmento Premium. Además, estas empresas deberán disponer de un importador y de un distribuidor en el mercado estadounidense.

El concepto ‘gourmet’ asociado a España

‘Olive Oil From Spain Gourmet 2013’ es el nombre que recibe esta estrategia promocional organizada por el ICEX en colaboración con la Oficina Económica y Comercial de Nueva York, y con ella se pretende aumentar el volumen de ventas de aceite de oliva gourmet y Premium de origen español en Estados Unidos, pero también ampliar el número de marcas disponibles en tiendas especializadas, establecimientos delicatessen, catálogos y puntos de venta online, así como consolidar su presencia.

“Sólo se ama lo que se conoce”

Como bien dejó claro el filósofo Agustín de Hipona en su obra, sólo se puede amar aquello que se conoce. Fiel a esta cita, la promoción ‘Olive Oil From Spain Gourmet 2013’ pretende dar a conocer las maravillas del aceite de oliva virgen extra español entre los ciudadanos estadounidenses. Para ello, se aplicarán estrategias para incentivar el uso de este ‘oro líquido español’, como degustaciones o la muestra de las infinitas aplicaciones que el aceite de oliva virgen extra español tiene en el ámbito de la gastronomía diaria.

Todas aquellas empresas que cumplan con los requisitos pertinentes y deseen participar en esta iniciativa promocional pueden obtener más información a través de la dirección de correo electrónico de la Ofecomes de Nueva York (nuevayork@mcx.es).

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La Feria Seoul Food & Hotel, que abrió sus puertas el pasado martes día 14 de mayo en la capital de Corea del Sur y que constituye una oportunidad excelente para consolidar las exportaciones al mercado asiático, alberga a diversas empresas españolas gracias al pabellón nacional que la Federación de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB) y el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) han organizado.

La sexta edición de esta feria agroalimentaria que se clausurará mañana, viernes día 17, constituye uno de los acontecimientos con mayor tradición en Corea del Sur y un punto de encuentro ideal para alcanzar acuerdos comerciales entre Corea del Sur y el resto de países extranjeros, entre los que se encuentra España.

El pabellón español crece

Un total de veinticinco empresas procedentes de diversas provincias españolas han viajado este año hasta el continente asiático con el objetivo de asistir a esta cita. La provincia de Girona es la que más empresas ha aportado (un total de cuatro) al pabellón español de Seoul Food & Hotel, seguida de la capital catalana y de Cuenca (tres). Ciudad Real, Jaén, Valencia y Badajoz son provincias que también están representadas en el pabellón organizado por FIAB e ICEX con un par de empresas cada una, mientras que Cádiz, Lleida, Málaga, Navarra, Salamanca, Pontevedra, Sevilla y la capital española tan sólo han aportado una empresa por provincia.

Aún así, la presencia española en esta sexta edición de la tradicional feria agroalimentaria de Corea del Sur ha aumentado con respecto a años anteriores. El año pasado, por ejemplo, el pabellón español estuvo conformado por cuatro empresas menos que este año.

Exportaciones españolas

Durante el pasado año 2012 las exportaciones de alimentos y bebidas a Corea del Sur alcanzaron un volumen de 143 millones de euros. Entre ese volumen total, la exportación de carne congelada alcanzó los 40 millones de euros, mientras que el aceite de oliva los 19.

En la actualidad, Corea del Sur importa desde el extranjero el 60% de los productos alimentarios, y su población supera ya los 47 millones de habitantes, unos ciudadanos que poseen unos niveles de renta en continuo crecimiento. Teniendo en cuenta estas premisas, no es de extrañar que Corea del Sur sea, sin duda, un mercado de oportunidades para los productos agroalimentarios españoles.

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Después de analizar el informe anual que ofrece Mercadona, la agencia de noticias Bloomberg destaca por encima del resto el crecimiento de los ingresos del 7% hasta los 19,1 millones de Euros durante el año 2012, este margen de beneficios tan alto es debido al aumento espectacular de la demanda de sus productos de marca propia por parte de los consumidores con problemas de liquidez.

Mercadona tuvo una representación del 19% del total de las ventas al por menor de comestibles de España en términos de valor durante el año 2012, según el informe elaborado por Euromonitor International, además la empresa liderada por Roig no tiene establecimientos fuera de su mercado doméstico, por lo que se potencia aun más según pasan los años y concentra todas sus energías en un solo objetivo.

Mercadona Crece en medio de la Crisis Económica

La expansión de esta cadena de supermercados se ha producido en un entorno para nada positivo: España se encuentra en una larga recesión provocada por la mala praxis dentro del ámbito inmobiliario. Mercadona se ha erigido dentro de un ámbito social en el que el desempleo es de un 27%, un nivel que no se veía en España desde los años 80. Y el futuro no es nada halagüeño, ya que según el consenso de 27 economistas encuestados por la Bloomberg, la economía del país se va a contraer un 1,6% durante el año 2013.

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Gracias a la innovación de Rexam, los consumidores podrán fijare en el indicador de color de la lata si es el momento idóneo para consumirla; da igual donde se sitúe la lata, siempre se podrá observar si es el momento idóneo para tomar un refresco bien frío. Los productores de bebidas podrán disponer de 12 colores diferentes de la nueva tinta Thermochomic y situarlos en sus tapas de 200 y 202. Esta tinta cambia de color para indicar cuando la lata está fría y es el momento idóneo para disfrutar de un refrigerio.

Características

Esta nueva tinta está disponible para todas las líneas de bebidas, es blanca transparente y reacciona y cambia de color cuando está expuesta a la luz natural. No obstante este nuevo producto no reacciona a la luz de las bombillas D65 o tras una ventana, además tiene un buen funcionamiento cuando se establece como un todo dentro del diseño de una lata. Las características de esta tipología de tinta permiten que se utilicen para diseños pasteurizados o no pasteurizados hasta los 82ºC, pero no se puede utilizar en diseños de retorta.

Rexam ofrece a las marcas de refresco una opción muy interesante para las campañas de publicidad y marketing durante la etapa estival. Por todos es conocidos que el verano es una fuente inagotable de fiestas al aire libre, por lo que contar con una lata que cambie de color según la temperatura puede llegar a ese un elemento muy interesante para convertir un refresco en el más vendido del verano.

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Baileys, la marca de crema irlandesa más consumida a nivel mundial, ha cambiado su vestimenta a través de su packaging, que ahora es más elegante, atractivo y evocador de la presencia femenina; ahora, la botella de esta peculiar bebida espirituosa tiene unas formas más estrechas y estilizadas, una nueva estética que pretende recordar al consumidor el carácter joven de Baileys.

Diageo, la compañía líder en el sector de las bebidas espirituosas a nivel glogal, y propietaria de marcas tan prestigiosas como Johnnie Walter, Smirnoff o Cuervo ha optado por modificar la tradicional botella de Baileys para darle un aire más joven y femenino, y lo ha hecho en una época en la que esta bebida se alza como la novena marca de bebida espirituosa más consumida en el mundo.

Su nuevo diseño responde a los nuevos tiempos que impone el siglo XXI, a una actitud más actual, moderna y femenina que se plasma en el impacto visual de su estética. Su antecesora, más ancha y clásica, ha dejado paso a una botella alta que luce una nueva etiqueta con una renovada tipografía.

Orientación hacia lo femenino

Disponible en las superficies comerciales de gran distribución y a través del canal horeca, Baileys es una de las bebidas más consumidas por las mujeres, de ahí que Diageo haya decidido dotar de un espíritu más femenino y estilizado a su nueva botella, que se lanzó al mercado hace escasos dos meses en todas sus variedades: Baileys Original, Baileys Crème Caramel, Baileys Coffee y Baileys Mint Chocolate.

La marca, que ya tiene sus cuarenta años, es conocida por ofrecer un combinado único de crema de leche, whisky procedente de Irlanda y otros complementos aromatizantes como cacao y vainilla. Las técnicas utilizadas para conseguir, a través de la mezcla de sus ingredientes, el sabor único de esta bebida espirituosa que puede ser consumida hasta dos años después de su elaboración constituyen uno de los secretos mejor guardados de la industria, ya que no contiene ingredientes artificiales como conservantes o aditivos, una característica que convierte a Baileys en la única crema irlandesa 100% natural.

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Con una inversión cercana a los 10.000 euros, cualquier local que se dedique al sector de la hostelería podrá disponer de una zona dedicada exclusivamente al yogur helado. Central Lechera Asturiana facilitará a todos aquellos que lo deseen tener un espacio único, con la última tendencia dentro de los helados y que atraerá a todos aquellos consumidores que quiera disfrutar de su Yoping. Este nuevo producto no es un helado normal, es una base líquida de leche y yogur totalmente preparado que no necesita frío en ambiente para distribuirlo.

Un producto para dar un toque diferente al local

Todos aquellos hosteleros que lo deseen se podrán hacer con una de las tendencias dentro del mundo de los helados, sólo hay que echar una ojeada a las ciudades para poder observar como esta tipología de helados y toppings está triunfando por toda la geografía española.

Por este motivo, Central Lechera Asturiana facilitará al hostelero un mostrador de 2 metros cuadrados en el que se situará una máquina de frío que mantiene los toppings y la fruta. El hostelero dispondrá de una expendedora de helado que permite enfriar el yogur para que tenga la temperatura idónea a la hora de servirlo, lo que también permite una manipulación mínima y garantiza el sabor y la textura idóneos. De esta manera también se mantienen las propiedades de este delicioso producto sin importar la situación o el lugar en el que se sitúe.

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Con la llegada de las nuevas tecnologías la realización de un spot publicitario no ha cambiado, ya que ha pasado a ser los canales propios de Internet los que realizan la función publicitaria: El impacto que antaño tenía la televisión en la retina de los espectadores ahora lo tiene internet a través de las redes sociales como Youtube.

Hay anuncios que cuentan una pequeña historia que se insertan dentro de lo que pide la publicidad para realizar una buena campaña, y que se convierten en auténticos mitos de la televisión o de internet por la calidad y la creatividad. Son ejemplos de que el trabajo bien hecho tiene su recompensa y de que una buena campaña puede superar incluso las expectativas más

A continuación se ofrecen los cinco anuncios que han tenido más visitas en la red social Youtube.

Angry Birds

Evian Roller Babies

Volkswagen, The Force

Pepsi Generation

Old Spice

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Bradley Cooper, el actor natural de Filadelfia que protagonizara largometrajes como ‘Simplemente no te quiere’, ‘El lado bueno de las cosas’ o ‘Resacón en Las Vegas’ se ha convertido en el protagonista, junto a la modelo española Jana Pérez, de la última campaña que la reconocida marca heladera Häagen-Dazs ha lanzado de manera internacional.

España será uno de los países en los que se emitirá la nueva campaña publicitaria de la firma de origen estadounidense Häagen-Dazs, una nueva campaña que se diferencia de sus antecesoras en el hecho de que, por primera vez en la historia de esta marca de helado Premium, un actor reconocido será su reclamo comercial.

Según han señalado los responsables de esta campaña publicitaria internacional, lo que se pretende con el fichaje de este actor, que es uno de los nominados a los Premios Oscar, es recordar al consumidor la elegancia, sofisticación y distinción que conforman la esencia de Häagen-Dazs. Para lograr esa asociación de conceptos la figura femenina es esencial, razón por la que la firma heladera también ha fichado a Jana Pérez, una guapa modelo barcelonesa.

Placer irresistible

El anuncio, que está rodado en un palacio situado en Praga al que se bautiza con el nombre de ‘The House of Häagen-Dazs’, narra una corta historia en la que su protagonista, Bradley Cooper, descubre un mundo diferente cuando entra a esta casa del helado. Allí se siente atraído por una misteriosa invitada, la modelo Jana Pérez, que lo seducirá con helado.

Con una banda sonora excepcional que corre a cargo de la cantante de origen belga Selah Sue, y bajo la dirección del reconocido Allen Hughes, quien ha dirigido films como ‘Desde el infierno’ o ‘El libro de Eli’, esta historia de seducción finaliza cuando la joven invitada, bajo el asombro y envidia del atractivo actor, opta por elegir la compañía del helado antes que la de Bradley Cooper.

La música Soul de la canción ‘Spoonful of diamonds’ y la estética que Andy Blake, uno de los estilistas más influyentes de Londres, ha impregnado en el anuncio han contribuido en eso de conseguir uno de los anuncios más sofisticados y sugerentes de este año.

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Este galardón es muy importante, ya que reconoce las mejores prácticas en valor, calidad y el cuidado de la marca en las empresas españolas, para realizar esto SuperBrands identifica, evalúa y premia a las marcas más prestigiosas de cada país. El objetivo de esta serie de estudios es la de promover la excelencia en la disciplina del barnding en cada país y así informar a los consumidores de los mejores productos y las mejores marcas de cada país.

SuperBrand realiza una selección de entre todas las marcas comerciales individuales que hay en España basándose en diversos criterios (notoriedad, inversión publicitaria, etc…). Las marcas seleccionadas son valoradas atendiendo a criterios como la gestión de marca, la lealtad de los consumidores, el liderazgo y la responsabilidad social corporativa.

Campofrío: una marca histórica

Para Campofrío es un honor recibir un galardón de este calibre tras más de 60 años de historia, en los que ha trabajado dentro del sector de la alimentación española. Un reconocimiento de esta talla para la compañía refuerza a la marca y demuestra que las acciones que han realizado para avanzar, a pesar de la difícil situación económica y que el impulso que han dado al crecimiento y al progreso no han sido en balde.

Además de Campofrío, el sello Superbrands también ha sido concedido en 2013 a Alhambra, Aspirina, Bayer, Chicco, Fnac, Heineken, Iberia, Mahou, Diario Marca, Philips, Bodegas Protos, Repsol, Samsung, San Miguel, Seur y Tuenti.

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