El crecimiento de la compra programática en 2018

 

Según un informe presentado por Digilant, la compra programática en España crecerá un 38%, superando el crecimiento del año anterior, que fue un 35%.

La compra programática supera el 20% del total de la inversión en publicidad digital

En concreto, el mayor crecimiento se experimentará en los formatos de vídeo y display. Sin embargo, no es una cifra del otro mundo, ya que en el ámbito europeo, la compra programática ya supone más del 50% de la inversión digital. Europa cada vez se acerca más al estándar estadounidense, dónde la compra programática supone casi el 80% del total.

10 Cifras interesantes sobre la publicidad programática en 2018

  • Hasta un 80% de los anunciantes que han usado la compra programática aumentarán la inversión en dicho formato dentro de los presupuestos
  • Un 86% de las marcas están considerando la compra programática. Hasta un 1,4% de los directivos de Marketing señalan que ya realizan dicha actividad en el entorno interno de la compañía -in house-
  • La inversión en compra programática para los dispositivos móviles en Estados Unidos superará los 30.000 millones de dólares en 2018
  • Se espera que aumente el gasto en advertising programático nativo gracias al incremento de la demanda de experiencias “nativas”
  • Supone menor rechazo para los usuarios debido a que es un formato menos intrusivo, además de ser más cercano a la información, lo que genera mayor confianza
  • La publicidad programática en televisión aún está en pañales. Se espera que la cifra alcance los 500 millones de euros en Europa. En estados Unidos ya alcanza los 2.000 millones de dólares
  • Aumentará la compra y la monetización del inventario OTT -Over the top– en diversas plataformas como Amazon. También crecerá la Conected TV en detrimento de la televisión por cable en Estados Unidos, donde ya ha perdido 56.000 millones de subscriptores
  • Casi el 80% de todo el vídeo de 2019 será programático
  • La Generación Z ya supone un mayor valor para las marcas que los millennials
  • Google acaparará hasta el 80% del total de las búsquedas, suponiendo así un 5% más del total respecto al año anterior

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